Le référencement naturel est un enjeu essentiel pour un site hôtelier.
A moins que la notoriété de la marque suffise à générer un trafic direct suffisant, un site internet peut être graphiquement beau mais s’il n’est pas optimisé pour le référencement naturel sa performance n’atteindra pas celle souhaitée.
Optimiser le référencement est indispensable et nous préconisons qu’il soit étudier dès la conception du site Internet de l’hôtel. Dans le secteur hôtelier qui est parmi les secteurs les plus concurrentiels sur Internet, nous développons et améliorons sans cesse notre stratégie de référencement spécialisée pour l’hôtellerie.
Notre méthode s’articule autour de 3 axes:
- Le contenu: C’est le contenu que recherchent les internautes. Les techniques des moteurs de recherche s’orientent de plus en plus sur l’évaluation de la pertinence du contenu du site par rapport aux requêtes. C’est ainsi qu’ils classent les sites Internet.
- Les liens: C’est le baromètre de la « popularité » du site Internet pour les moteurs de recherche. Google, en particulier, mesure l’intérêt supposé pour le contenu du site par l’analyse quantitative et qualitative des liens pointant vers le site.
- La technique: C’est travailler sur la structure du site, indiquer au moteurs de recherche ce qui est le plus important et ce qui l’est moins.
Dans le cadre de nos missions de référencement d’un site d’hôtel ou d’un groupe hôtelier, nous commençons par une étude préliminaire qui permet de:
- Définir les cibles (marchés, géo-localisations, type de clientèles…)
- Définir les objectifs en tenant compte des questions à se poser:
- Pourquoi visitent-ils votre site?
- Que recherchent-ils? Quelle information?
- Pourquoi préfèrent-ils votre site plutôt que ceux de vos concurrents?
- Que vont-ils trouver de plus, de mieux, de différent, de plus original…?
- Etudier la concurrence par la structure de leurs sites, le code du site, les techniques de référencement déjà employées, leur notoriété et positionnement…
Au terme de cette étude, nous étudions et définissons les orientations en terme de structure et de mots clés (ceux qui ont le meilleur potentiel pour votre site Internet).
En marge de l’application des orientations qui est notre mission, nous proposons également à nos clients hôteliers, et en particulier aux équipes responsables de la mise à jour des contenus du site (nouveaux textes descriptifs, promotions, images…), une formation sur le référencement naturel. L’objectif de cette formation, d’une à deux journées, n’est pas d’apprendre à faire du référencement naturel, mais d’être sensibilisé aux bonnes méthodes d’ajout de contenu favorisant le référencement. Cette formation peut être prise en charge par votre OPCO.
PMT Hotels s’engage dans le cadre de ses missions de référencement de mettre en place les moyens de mesurer la performance de la mission d’une part en exploitant les statistiques de fréquentation du site Internet et d’autre part en préparant un rapport mensuel du suivi de positionnement des mots clés sur Google en comparaison avec des hôtels concurrents préalablement sélectionnés.
Nos missions peuvent être accompagnées de campagne de liens sponsorisés (Campagnes Pay-Per-Click) permettant d’une part, de miser sur des mots clés inatteignables par le référencement naturel (trop compétitifs) et d’autre part d’élargir votre champ d’action sur d’autres combinaisons de mots clés et en communiquant sur des évènements ayant un impact sur votre activité. Pus d’infos sur nos campagnes PPC…
