Formation Gestion de Campagnes Pay-Per-Click
Durée:
1 jour (7 heures)
Objectifs:
Etre sensibilisé aux enjeux de la distribution web pour l’hôtel et du besoin constant d’optimiser son positionnement.
Dans le cadre des campagnes de liens sponsorisés, être en mesure d’adopter une stratégie globale permettant d’optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche, d’augmenter le trafic ciblé, de diriger le client sur les pages les plus pertinentes, d’augmenter les conversions en réservations et ainsi améliorer son retour sur Investissement (ROI).
Profil:
Responsable marketing, responsable de la communication, directeur commercial, yield manager, équipe commerciale et marketing.
Programme de formation:
Les enjeux de la distribution de l’hôtel sur Internet et le besoin de positionnement:
- Chiffres clés du marché de l’Internet dans la réservation d’hôtels
- Les canaux de distribution sur le web
- Les sources de trafic web d’un site hôtelier
- Le référencement et positionnement sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…)
Google Adwords:
- Présentation du PPC (Pay Per Click)
- Stratégie de positionnement
- Présentation du programme Adwords (sur Internet et version locale)
- Méthodologie pour définir les mots clés
- Analyse des requêtes par cible
- Générer des listes de mots clés
- Paramétrage d’une annonce
- Stratégie de rédaction d’une annonce et choix des url de pointage
- Le tracking
- Création des rapports
- Présentation des statistiques
- Comprendre les résultats statistiques
- Améliorer les indices de qualité d’une campagne